Yo la más gorda de todas

El cupo gordo no es lo mismo que un cupón gordo. El cupo gordo es una estrategia publicitaria que básicamente trata de mostrar que las marcas son abiertas de mente, aceptan a todos y abarcan un gran espectro, por ende en muchas publicidades uno puede observar un factor común y es el de una persona gorda, indistintamente según lo que se promocione o venda y de este modo las firmas hacen su buena obra del día, lavan sus culpas de estar direccionados hacia otras personas poniendo a un gordo lindo y sonriente que diga entre dientes yo soy parte también y así todos felices y contentos y la publicidad se acabó, pase la siguiente… (con un gordo por supuesto).

No me voy a poner a hablar en este caso de todas las publicidades que precisamente lo último que tienen es gente común y corriente, hay marcas que se olvidan que quienes les compran no son los modelos, sino vos o yo, GENTE NORMAL, entre ellos (LOS GORDOS), en fin ese será otro tema.

A lo que voy es que en pleno siglo XXI es patético ver como las publicidades o propagandas hacen un mal uso de los distintos estereotipos sociales, obviamente de fondo hay estrategias para tratar de llegar a todos, lo que me hace ruido es que la lógica publicitaria es de un grupo nutrido de modelos (hombres y mujeres) que parecen salidos de la casita de Barbie y Kent y luego hay un gordo, una persona de raza asiática, otro afrodescendiente, un freekie, un nerd y con esto se expían culpas y se manifiesta “nuestro producto es para todos”.

Si bien la publicidad trabaja sobre ideales, las estrategias de las mismas ya las conocemos: familia perfecta comiendo y la gaseosa cola = felicidad, chica y chico lindo en bar = ideal del amor perfecto que te da la bebida (habría que verlos a los dos lindos cuando se les va el efecto del alcohol), antes y después = photoshop (nada de bajada real de kilos), o sea sabemos que se trabaja con el realismo mágico, con ideas surrealistas, ahora bien creo que es hora de ampliar la mentalidad, no es necesario que se corte el curso ilusorio y de imaginación, pero por favor es necesaria gente más real, queremos reconocernos.

Soy argentina, vivo en una sociedad donde el 52% de su población tiene problemas de exceso de peso y en las publicidades sólo hay cupo de UN gordo, lo que es verdaderamente un chiste, para mirar con humor una situación que se vuelve patética con una segunda revisión. Lo peor de todo es que no ponen personas gordas porque es negativo el concepto que hay sobre  éstos, resumiéndolo a la idea básica de que gordo es directamente proporcional a feo, por ello el gordo que se busca debe ante todo tener un halo de bondad, esto equilibra a la fealdad impuesta desde el imaginario y así el cupo de gordo se llena, intentando que pase lo más desapercibido posible, no sea que alguien crea que es desagradable la publicidad.

El cupo gordo existe, mucho más flaco y casi anoréxico, pero eso es parte de las paradojas de nuestra sociedad y del realismo mágico que a veces hiere.

http://www.youtube.com/watch?v=FNpToXH_1BA

http://www.youtube.com/watch?v=6wTv_ieYL9s&feature=related

Yo la Más Gorda de Todas

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En los últimos días se ha hablado en algunos medios, bastante tímidamente en Argentina, acerca de la ley de autoestima, esta campaña ha sido iniciada por una pareja estadounidense, Seth y Eva Matlins, quienes pretenden que sus hijos crezcan en una cultura no tan frívola y en donde no todo pase por la superficialidad de creer que la perfección es el común denominador de las personas, imagen que las grandes empresas pretenden vendernos desde sus mega publicidades.

Según lo manifestado por Seth y Eva Matlins que estudiaron el tema de la imagen y por ende impulsan esta ley contra el photoshop, que busca fortalecer la autoestima de las mujeres y adolescentes, los datos son impactantes. El 80% de las mujeres se sienten inseguras con su imagen al compararlas con la de personajes famosos y modelos de su edad o mayores. Mientras que el 71% de las adolescentes sienten que no están a la altura de las jóvenes estrellas de su edad, lo que les produce baja autoestima y hasta en algunos casos depresión.

“Estas cifras muestran que tenemos un problema social cuyas consecuencias tienen graves efectos sobre la felicidad individual, el bienestar, la productividad económica e incluso un asombroso número de muertes por trastornos alimentarios cada año“, menciona Eva Matlins. “Queremos que nuestros hijos contextualicen lo que ven, un cambio de moralidad es preciso”

La Ley de Autoestima promueve adoptar un proyecto de ley que regule el retoque fotográfico en revistas y anuncios, y aquellas fotografías que son modificadas tengan un anuncio que manifiesta que han sido transformadas por el photoshop. “No podemos ignorar que nuestra cultura de belleza está teniendo salvajes efectos negativos en niñas y mujeres”, afirma Eva Matlins, creadora del proyecto junto a su marido, Seth.

Por un lado me parece patético que haya que impulsar una ley que exija honestidad a las empresas, es muy triste, como sociedad, tener que pedir verdad en los responsables de vender productos.

Qué nos ha pasado como comunidad que teniendo claro que la perfección no existe y menos en los seres humanos, continuamente se busca vender y comprar ese modelo sin arrugas, sin kilos de más, con caras estiradas y sonrisas vacías. ¿Creemos todo lo que nos venden o simplemente compramos el sueño de la perfección con la clara consciencia de que nunca seremos lo que nos ofrecen?

Muchos pueden pensar que lo que hacen estos padres es una campaña para llamar la atención, yo creo que estas miradas diferentes que buscan interpelar a la sociedad en su conjunto, no sólo a las grandes empresas, sinceramente suman y son una posibilidad de pensar más allá.

Son tan fuertes las campañas en relación a la belleza estética de los cuerpos y rostros que para muchos adolescentes y personas vulnerables, me atrevería a decir en general, es muy difícil no sentirse interpelado por este exceso de imágenes que terminan metiéndose en el inconsciente y se terminan asumiendo realidades que no lo son tanto.

Julia Roberts sale hermosa en la campaña de Lâncome, pero no es real y por más que las cremas o las ropas sean excelentes, no tenemos por qué borrar la realidad, como si el bendito photoshop devolviera años o sacara kilos. ¿Realmente necesitamos ser lo que no somos, hasta qué punto seguiremos sosteniendo el mensaje irreal de las grandes empresas del mundo formadoras de tendencias y de imponer estereotipos sociales.

La ley de la autoestima básicamente habla de volver a mirarnos, de que si alguien quiere publicitar un producto no le mienta a la gente, porque lamentablemente hay muchos que creen que para obtener ciertos resultados hay que contar con ciertos rasgos o parámetros físicos, y como dije anteriormente la perfección no existe y borrar los rastros del tiempo y de todo lo que somos sencillamente habla de que tenemos un profundo problema de conciencia de lo que somos.

Evidentemente vivimos en una sociedad donde el amor propio es escaso y en la medida que nos afecta el “querer ser como…” el ser humano se vacía de todo lo que nos ha afectado para convertirnos en productos cercanos a la perfección irreal, borrando todo lo que alguna vez fuimos. Mientras más intentamos hacer desaparecer rollos, arrugas, años y cualquier detalle que no va con el modelo social simplemente dejamos de ser nosotros, perdemos esencia, historia y un día el que aparece en el espejo es un absoluto desconocido que nada tiene que ver con el que pretendíamos ser…

La ley de autoestima le exige a la sociedad verdad y luego la construcción sobre el cuerpo depende del libre albedrío y el amor que tengamos hacia nosotros mismos…

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Ni pseudos médicos o artistas que hacen de médicos o reconocidos profesionales y sus pacientes podrán exponerse a publicidades en España pues en su nueva ley de Seguridad Alimentaria y Nutrición se prohíbe este tipo de exposición donde se pretende constatar beneficios para la salud, por ende los anunciantes de productosalimenticios tendrán que buscarse otra estrategia de venta. 

Sobre este punto me quiero centrar, la ley es bastante amplia y desde mi humilde opinión considero que muy interesante, pero volviendo al tema del cual hoy escribo debo decir que me parece oportuno que se comience a regularizar esta situación, sobre todo porque muchas publicidades que ofrecen alternativas alimentarias, lo hacen con el supuesto aval de médicos desconocidos, a quienes les figura un supuesto número de matrícula de vaya a saber qué país, en otros casos son profesionales reconocidos lo que genera que la venta de los productos sea mucho más efectiva porque la confianza que generan estos personajes potencia a lo que se está ofreciendo.

Por otro lado está la gente, pacientes, artistas del mundo del espectáculo que en muchas ocasiones son la cara de la venta de productos y alimentos que supuestamente ayudan a bajar de peso, es común ver el antes y el después, mentiroso, de estas personas. Digo mentiroso porque el planteo publicitario habla de que sólo comprando y consumiendo el producto se garantiza el descenso de peso y cambio de vida. Bien sabemos los que sufrimos de obesidad, y hemos pasado por muchas de estas alternativas, que nada se consigue si no hay esfuerzo por detrás, dieta equilibrada, ejercicio físico y una actitud saludable ante la vida.

Por ello creo que, si bien este tipo de acciones no se dan en todos los países, es bueno que haya gobiernos que tomen la decisión de ir un paso más adelante, aún conociendo que los intereses de las grandes empresas influyen y en muchos casos pesan más que el bienestar de la gente.

Muchos países, incluyo a mi Argentina, deberíamos tomar en cuenta este tipo de acciones y comenzar a analizar incorporarlas dentro de nuestras leyes, porque lamentablemente nuestras tandas publicitarias están plagadas de este tipo de informerciales, muchos de ellos avalados por médicos y especialistas en todo, uno nunca termina de saber bien qué hacen, pero el discurso está bien armado para que alguien siempre caiga en las trampas del mercado.

Emprender estas acciones es parte de la salud de todos, sólo es cuestión de que nuestros representantes tomen las decisiones y nosotros como comunidad estar atentos, ser críticos y exigir honestidad del mercado… (suena utópico, pero hay que intentarlo).

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