La situación de la industria de los electrodomésticos en Córdoba de cara al invierno

Las ventas de electrodomésticos, que venían en caída libre con una reducción del 40% en unidades vendidas hasta el mes pasado, experimentaron un notable repunte la semana pasada debido a las promociones del Hot Sale y el avance de la ola polar en el país. “En particular, se incrementó la venta de calefactores a gas y estufas garraferas. Las ventas hasta el mes pasado venían un 40% menos en unidades. Por suerte repuntó muy fuerte la semana pasada”, dijo Luis Méndez, titular de la Cámara de Electrodomésticos de la Provincia de Córdoba.

Hasta hace unos meses, desde la Cámara, no eran tan optimistas y el objetivo principal era “pasar el invierno”. Sin embargo, el reciente repunte habría cambiado el panorama.

Financiación y Hot Sale

Las medidas de ajuste y recesión económica, junto con la significativa pérdida del poder adquisitivo de los salarios, impactaron fuertemente en el sector, provocando que la venta de electrodomésticos caiga a un nivel muy bajo. Para contrarrestar la baja en las ventas, la estrategia principal fue ofrecer productos estacionales y aprovechar eventos de promoción como el Hot Sale. Las rebajas y los planes de financiamiento sin intereses fueron fundamentales para traccionar la facturación.

“Las ventas mejoran con los productos estacionales y cuando hay promociones y rebajas, que fue lo que tuvimos en Hot Sale. Sobre todo, los planes sin intereses traccionan en la facturación. Incluso esta semana, el gobierno lanzó las 9 y 12 cuotas simples con una tasa muy accesible. En 12 cuotas se le cobrará una tasa directa del 30% aproximadamente al consumidor. Los precios tienden a mantenerse y en algunos casos a disminuir levemente” comentó Méndez.

Por otra parte, la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) presentó los primeros datos del Hot Sale 2024. En las primeras 48 horas del evento, más de 3 millones de usuarios ingresaron a las plataformas de e-commerce adheridas. Entre las plataformas más destacadas se encuentra Tiendanube, quien informó que, durante el Hot Sale del 13 al 15 de este mes, la facturación total superó los $22.000 millones, con un 25% más de operaciones en comparación con el mismo evento en 2023, y un aumento del 27% en la cantidad de productos vendidos a nivel nacional.

La categoría de Deco y Hogar fue particularmente destacada, siendo la segunda más vendida en Tiendanube, solo detrás de Indumentaria y superando a Salud y Belleza. Esta categoría representó el 9% del total de las operaciones, con un ticket promedio de $123.248, lo que implica un incremento del 500% en comparación con una semana tradicional.

Productos de primera necesidad lideran las ventas

Respecto a la demanda, los productos de primera necesidad como cocinas, termotanques y heladeras son los más vendidos. ¿El motivo? los consumidores no pueden prescindir de ellos. En contraste, artículos como licuadoras, batidoras y televisores fueron los principales blancos en la disminución en las ventas. “Los elementos que son de primera necesidad que no podés vivir sin ellos, heladera, cocina y lavarropas, los tenés que cambiar. No te queda otra. Además conseguir repuestos es muy complicado. La gente en esos casos, no tiene más remedio que reponerlo. De los que puede prescindir, como una licuadora, una batidora o un televisor, se venden menos”, analizó Mendez.

Esperanzas de recuperación económica con el gobierno de Javier Milei

Sobre el actual gobierno de Javier Milei, Méndez expresó que aunque las dificultades económicas afectan a toda la sociedad, hay esperanzas de una recuperación económica. “En cuanto al gobierno de turno, nos golpea como al resto de la sociedad, pero está vez hay esperanzas de que la economía se ordene. Según mi visión, a partir de septiembre u octubre tendremos el rebote tan esperado con buenos niveles de venta”, concluyó.

Mabe despidió a trabajadores en Luque

A mediados de abril, la empresa de electrodomésticos Mabe despidió a 200 trabajadores en su planta de Luque, ubicada en Córdoba, debido a la caída en las ventas. La compañía mexicana, ex Drean, tiene 900 empleados y es la mayor empleadora de la localidad. La reducción de personal comenzó a principios de este año. Además, la planta permanece solo con guardias mínimas.

El intendente Diego Viano declaró a Mitre Córdoba que la empresa informó que su principal producto, el lavarropas de carga frontal automático, que lideraba las ventas, sufrió una caída del 50%. “Esto habla de replantearse un montón de cosas para ellos. Y también a nivel ventas, los otros productos también han caído”, precisó. “La venta ha caído un 50% en el mercado interno, lo que repercute en otras actividades también, como los tercerizados y los elementos fabricados fuera de la planta que también se están resintiendo”, añadió.

En un contexto similar por la caída de consumo y pérdida de competitividad con Brasil, hace tan solo una semana, Whirlpool recortó al menos 60 puestos de trabajo y ajustó uno de sus turnos de producción en su planta de Pilar.