"El Pómulo", el festival que reconoce a las "peores ideas creativas"

Se está desarrollando en este momento la convocatoria para el premio Pómulo, un llamado a “las peores ideas publicitarias”, de donde surgen los creativos más curiosos a nivel mundial.

La propuesta es de la escuela Brother, reconocida a nivel mundial. Su director académico, Damián Martínez, comparte aquí las características del certamen y la historia de la entidad, que ya tiene 20 años y muchos premios en su haber.

Cualquiera puede participar del “Pómulo” y ganarse una beca completa, solamente tiene que inscribir sus “pésimas ideas” en elpomulo@gmail.com. La fecha de cierre es el 26 de diciembre y la gala es online el 28, es decir, el Día de los Inocentes.

En sus redes, Brother cuenta un poco de su historia e indica: “Hace 20 años, en pleno ‘corralito’ argentino, un grupo de amigos, publicistas de profesión, creó en un garaje de un barrio de Buenos Aires una improvisada escuela de portfolio para creativos sin trabajo, como un intento de aumentar sus posibilidades de encontrar una oportunidad laboral”.

Ahora no sólo que han sido reconocidos a nivel nacional, sino que han ganado varios reconocimientos a nivel internacional. Con esos pergaminos, se dan el lujo de jugar a más y llamar a la participación en los premios “Pómulo”, “el primer festival de creatividad publicitaria que premia las peores ideas”, tal como lo precisó Martínez en diálogo con Puntal.

- ¿Qué tipo de trabajos son los que se buscan?

- Piezas que se destaquen por ser incomprensibles, fuera de tono, con mensaje ambiguo, de mala producción, mala redacción, mala dirección de arte, pero sobre todo mala idea. Igual, cuidado, buscamos ideas malas, no ideas de mala persona. Cualquier idea ofensiva será descalificada automáticamente.

“El ‘Pómulo’ nace desde la observación que la industria publicitaria ama aplaudirse a sí misma cuando el trabajo está bien hecho, hay infinidad de festivales que premian lo mejor. Necesitábamos uno que te diga: ‘Ey, si no sos el mejor, no importa, seguí’”, indicó Martínez.

- ¿El objetivo es el desarrollo de una idea con toda la identidad visual?

- Sí, la idea tiene que estar producida. Si no, sería un concurso de cosas anotadas en servilletas.

El nombre de “Pómulo” surge de una broma considerando que es la parte del rostro que está entre el “Ojo de Iberoamérica” y “El Diente”, otros dos certámenes que premian a las mejores publicidades.

- La idea del certamen, pensado hasta filosóficamente, puede llevarse a muchos ámbitos del día a día, en los que se ven conceptos o ideas que parecen broma, pero son reales y hasta exitosas, ¿lo ves así?

- El “Pómulo” nace desde la observación que la industria publicitaria ama aplaudirse a sí misma cuando el trabajo está bien hecho (yo lo hago y seguiré haciendo cada vez que una idea mía funcione para alguna marca), hay infinidad de festivales que premian lo mejor. Necesitábamos uno que te diga: "Ey, si no sos el mejor, no importa, seguí", porque hasta los mejores creativos del mundo empezaron siendo no tan buenos, llamémoslo, por no decir bastante chotos. No existe el o la crack automático. Como todo en la vida, con práctica se va mejorando.

- Siempre se ha destacado el nivel de los publicistas argentinos, ¿aquí se busca como un nivel mayor a partir de las ideas malas?

- Creo que los argentinos somos más "creativos" porque vivimos en un país que nos demanda serlo. Siempre alertas, siempre adaptándonos a nuevas realidades, cambios repentinos, crisis. Somos un país intenso y la creatividad siempre nace de la necesidad. Resolvemos problemas con creatividad, porque no nos queda otra. Y si a eso le agregás la picardía argenta, la famosa viveza criolla (la buena, no la ventajera), es un combo explosivo. Ideas buenas y malas hay en todos lados, pero nosotros las hacemos con menos recursos. Y eso es muy valorable.

- Los ganadores del año pasado con Sicarios Solidarios rozan el absurdo y el humor negro, ¿es muy difícil manejar esos códigos? Más en escenarios como el actual en el que surgen muchas sensibilidades.

- Sí, tenemos un jurado de notables que debate qué pieza premiar y qué no. Elegimos “Sicarios Solidarios” (oportunidad perdida de que la idea se llame SOLICARIOS) porque aunque era polémica, porque no creímos que los sicarios se ofendan. Racismo, identidad de género, misoginia, esas cosas están completamente descalificadas. Lo que sí nos permitimos es un área gris en la cual si la idea tiene buena intención, por más que hable de un tema sensible, como hablar de los carteles de narcotráfico de México. La idea era: ya que matan tanta gente, por lo menos que donen sus órganos a alguien que los necesita. Merecía oro y se lo dimos.

- ¿Cómo nació Brother? ¿Cuál es su historia?

- Brother es la red de escuelas de creatividad número 1 de Argentina, Latinoamérica y España. Nació hace 20 años en Buenos Aires y en 2021 fue nombrada la mejor escuela del mundo por el festival Cannes Lions, algo así como el “Mundial de la Publicidad”. También me gusta que la mejor escuela patrocine el peor festival.

Martínez explicó que la escuela tiene 14 sedes por toda Latinoamérica y España, y una online “donde damos cursos a través de plataformas digitales”, dijo el creativo, que agregó:“En momentos de confinamiento fue una herramienta vital que nos permitió seguir trabajando junto a nuestros alumnos. No sólo a nosotros, sino a todos los que se familiarizaron con el término "teletrabajo".