Las vidrieras comerciales también se visten de fiesta
Cada celebración o acontecimiento festivo reúne anualmente a los comerciantes bajo una misma premisa: tematizar las vidrieras con el objetivo de promover más ventas.
Así, el Día del Niño, del Padre o la Madre, o los festejos religiosos, sociales y particularmente los de fin de año generan una explosión previa de decorados ingeniosos que buscan aprovechar al máximo la combinación entre los productos que se ofrecen y la celebración ocasional.
En un año signado por la pandemia, en el que el calendario festivo se vio muchas veces opacado por las restricciones propias de las medidas sanitarias, el sector comercial apuesta todas sus fichas a las fiestas de fin de año y vuelca el poco capital que pudo recabar a lo largo de un año magro desde la recaudación, en embellecer sus vidrieras con el espíritu festivo de las celebraciones de Navidad y Año Nuevo.
En Río Cuarto, como en la mayoría de las localidades del territorio provincial, la iniciativa se repite y en los principales centros de concentración comercial se observan cambios en la fisonomía de los locales con decoraciones alusivas a esos festejos.
En nuestra ciudad ese estímulo por tematizar las vidrieras se acentúa aún más a partir de una iniciativa conjunta entre el Municipio e instituciones locales que por estos días promueven un concurso que premia a las mejores producciones alusivas a las celebraciones de fin de año, tanto en espacios comerciales como en viviendas familiares.
Todo ello lleva a que por estos días ya se respire la Navidad a pleno y se encuentren novedosos recursos para darle un toque de festividad a cada comercio.
"Decoremos la ciudad"
Por cuarto año consecutivo se lleva a cabo el concurso "Decoremos la ciudad", una iniciativa impulsada conjuntamente entre la Municipalidad, el CECIS, Camerc, Mujeres Empresarias, Segio Terzo Publicidad y la Universidad de Mendoza.
La propuesta promueve la caracterización de frentes de viviendas, comercios e instituciones con motivos navideños, y se evaluará la creatividad, la originalidad y el tipo de materiales utilizados (si son reciclables se suman más puntos).
Las inscripciones se receptarán hasta el 16 de diciembre, evaluación se realizará el jueves 17 de diciembre y los resultados se darán a conocer al día siguiente.
Los premios, según las categorías, son;
- Comercios con más de 4 metros lineales de frente: una jornada de desarrollo personal para el comercio ganador.
- Comercios con menos de 4 metros lineales de frente: una cena para 15 personas.
- Instituciones: 1 Smart TV de 32 pulgadas.
- Viviendas familiares: 1 Smart TV de 32 pulgadas.
"Estamos muy contentos, hay varios inscriptos y tenemos una alta participación. En primera instancia se brindó un curso de decoración de viviendas para darles herramientas respecto de cómo decorar", explicó a Puntal ADC María Victoria Bethular, actual presidenta de Mujeres Empresarias.
El jurado estará integrado por especialistas que a la vez estuvieron a cargo del dictado del curso de capacitación previa, además de miembros representantes de cada institución organizadora.
¿Cómo decorar en Navidad?
Una de las primeras decisiones estará orientada por definir cómo se entremezclará el decorado con los productos que ofrece un comercio y decidir el protagonismo de uno sobre otro será el puntapié inicial para luego hacer lugar a los objetos decorativos.
En estos casos, los especialistas sugieren que cuando la marca se encuentra bien afianzada en el mercado puede hasta prescindir totalmente de mostrar alguno de sus productos en vidriera y no por ello perderá impacto publicitario.
Es por ello que para comercios medianos o pequeños se recomienda que se entremezclen productos y objetos decorativos. Pero lo que para los diseñadores es imperdonable, es que no se decore en una festividad como la Navidad.
Frases alusivas o siluetas de figuras o simbología son un complemento apropiado para la decoración comercial.
La primera impresión
Los especialistas coinciden que para favorecer las ventas lo importante es decorar desde afuera hacia adentro porque es la vidriera la que atraerá a los potenciales clientes.
En una recorrida por distintos locales del casco céntrico de la ciudad se pueden observar las más variadas alternativas en diseño de vidrieras con objetos y materiales diferentes, pero que al momento de hacer una puesta en común de los distintos recursos puede observarse que las bolas de Navidad y las guirnaldas de materiales varios e incluso de luminarias, predominan en casi todos los comercios.
También los pinos de Navidad, que en distintas presentaciones y tamaños afianzan el espíritu de la festividad de fin de año.
Se lucen aquellos logrados a partir del reciclado de tarimas de madera que en sus caras inscriben leyendas con mensajes y deseos optimistas para los tiempos que vienen.
Cajas forradas con papel de regalo y moños de colores, e incluso pesebres, también realzan el espíritu navideño en los locales del centro.
Los vinilos o pegatinas son muy útiles al momento de anclar el motivo de la celebración en curso que los convoca a querer hacer un regalo.
Los estilos son variados. Algunos eligen la tipografía propia de la cultura norteamericana e incluso inscriben leyendas en idioma inglés muy incoproradas en la cultura latinoamericana.
Están también los que juegan con la tipografía propia del local comercial para hacer un ida y vuelta entre la festividad y el marketing empresarial del negocio.
En cuanto a colores, predominan el blanco característico de todo lo que refiere a nieve y a simbología propia de los países en donde la Navidad se celebra en pleno invierno.
También el rojo del traje de Papá Noel y el verde de la vegetación se imponen en los distintos motivos y recursos implementados para decorar. Tonalidades brillantes, como plateado o dorado, aportan un toque de distinción a los decorados.
La madera es muy utilizada en decorados vintage, brindando calidez propia a los espacio que la circundan.
La iluminación
Sin dudas la iluminación juega un papel preponderante en las celebraciones de fin de año y emular esa sensación en una vidriera puede ser provechoso.
Los avances de la tecnología y la posibilidad de obtener luminarias de distintos formatos gracias a la tecnología LED ponen en el mercado una multiplicidad de productos que contribuyen al diseño en general, y la decoración de vidrieras no es una excepción.
Ese detalle no ha pasado por alto en las vidrieras de comercios locales y cuando la tardecita gana terreno las luminarias adquieren protagonismo, especialmente en forma de guirnaldas.
Pese a ser un año poco auspiciose en materia comercial producto de las restricciones de la pandemia, es de valorar que los comerciantes hayan decidido invertir en sus vidrieras lo que redunda en un aporte a la sociedad que ve en las fiestas de fin de año esa ansiada “luz al final del túnel”.