Una nueva edición del "Cyber Monday" comenzará hoy en todo el país, con ofertas virtuales de hasta un 50 por ciento en diferentes rubros, por lo cual unas 400 empresas tienen la expectativa de elevar las ventas y consolidar una reactivación del consumo, afianzando el canal electrónico.
Los descuentos, en el marco del evento virtual se extenderán hasta el miércoles, mientras volverán a presentar una oportunidad para concretar compras pendientes y adelantarse a las de fin de año.
A la hora de comprar, los usuarios podrán encontrar promociones en diversos segmentos como Electro y Tecno, Viajes, Hogar, Indumentaria y Calzado, Deportes, Alimentos y Bebidas, Cosmética y Belleza, Bebés y niños y Automotriz.
La campaña de descuentos está organizada por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (Cace), la cual espera tanto un aumento en ventas como en tráfico en la página web. El representante en Córdoba de la Cace, Mateo Navarra, explicó a PUNTAL que esta edición “llega con muchas novedades, pero la primera y más importante es que esta vez serán tres días y no dos como venían siendo hasta aquí las ediciones del Cyber Monday. Por eso habrá más tiempo para las compras. Además se sumarán las megaofertas, ya que los consumidores podrán consultar no sólo a partir de los logos de las empresas sino que también podrán buscar las megaofertas directamente agrupadas y comparadas bajo los distintos criterios en la página oficial”, explicó el directivo de la entidad.
¿Habrá un nuevo ordenamiento para mejorar la búsqueda?
Exacto. Los anunciantes van a estar ordenados por categoría, como turismo, electro, cosmética, indumentaria, lo que va a simplificar la búsqueda. Y se sumará el rubro servicios por primera vez, por lo que también se sigue ampliando la oferta; allí entran telefonía, cable.
¿Esperan un crecimiento de ventas importantes ante un 2016 que desde lo comercial no fue bueno?
Lo que tenemos que ver es el comportamiento de los clientes, si se distribuyen en los tres días. Por lo general los consumidores miran, analizan, comparan y finalmente realizan la operación en el último día. Pero a nivel de expectativas, el año pasado se facturaron 3.100 millones de pesos y este año desde la Cámara esperamos alcanzar los 4 mil millones.
¿Qué tan relevante es hoy el canal electrónico en Argentina?
Para muchas empresas el canal digital representa un volumen muy importante de ventas. Hay otras que empiezan hace poco en esta vía y están buscando afianzarse.
¿Qué pasa en Córdoba en particular?
Sobre un total de 400 empresas que ofrecen sus servicios y productos para esta edición -cuando hubo 330 el año pasado-, hay 80 que son del interior del país y 18 de nuestra provincia. Mientras que en 2016 fueron sólo 5 las cordobesas. Ese es un dato muy interesante por suerte.
¿Y los consumidores?
De la población adulta argentina que se ubica entre los 18 y los 65 años, el 90% por lo menos ya compró una vez en internet, lo que suma 18 millones de personas. Y a su vez, 12 millones por lo menos compraron 2 veces en los últimos seis meses. Hoy el visitante es el que demanda mucho más que lo que las empresas están dispuestas a ofrecer. Y ese consumidor está muy informado, compara, es inteligente al buscar. Naturalmente la gente se vuelca a estos eventos para ver qué pueden conseguir a un muy buen precio, si puede adelantar algo pensando en las vacaciones, por ejemplo. Hay una fuerte demanda en internet y la penetración del e-commerce en la Argentina a nivel latinoamericano es una de las más altas.
¿Habrá controles para garantizar que las ofertas sean realmente ofertas?
Sí, y es la sexta edición en la que se realiza esto a través de la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA, que hace un control aleatorio de algunos productos, con lo que se elabora una muestra. Previamente se fiscalizaron valores de muchos artículos bajo esa modalidad y luego se controlarán durante el evento para ver cuál es efectivamente el descuento, que el año pasado fue en promedio del 27 por ciento.
¿Cuáles son las estrellas habituales en las ventas del Cyber Monday?
En general, los productos más vendidos son los pasajes aéreos, aires acondicionados, televisores, hotelería y paquetes turísticos. Después, indumentaria y calzado, con influencia de consumidores que adelantan regalos navideños. Un rubro que viene creciendo bien en el país es Cosmética y Belleza. Vemos que la gente se está animando a comprar en otros rubros en los que anteriormente no lo hacía, como indumentaria, calzado, perfumes, supermercados.
¿Qué relevancia tiene Córdoba en el mercado electrónico nacional?
El año pasado visitaron el Cyber Monday 2,3 millones de personas, de ese total el 12% fueron cordobeses. En general, fuera de este evento, del total de personas que visitan los sitios y son de Córdoba, las mujeres son las más activas con el 65% del total. En cuanto a rasgo etario, los millennials son los que más visitan en Córdoba, con el 55%. Si comparamos la provincia con los promedios nacionales tiene una proporción mayor de mujeres. Aquí en Córdoba el 30% manifiesta que compró al menos una vez en el último mes, mientras que el promedio nacional es del 50%. Con respecto a la distribución geográfica, en la edición 2016 el 65% fue desde el interior del país. Hay una demanda interesante en el interior en general.
Gonzalo Dal Bianco
A la hora de comprar, los usuarios podrán encontrar promociones en diversos segmentos como Electro y Tecno, Viajes, Hogar, Indumentaria y Calzado, Deportes, Alimentos y Bebidas, Cosmética y Belleza, Bebés y niños y Automotriz.
La campaña de descuentos está organizada por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (Cace), la cual espera tanto un aumento en ventas como en tráfico en la página web. El representante en Córdoba de la Cace, Mateo Navarra, explicó a PUNTAL que esta edición “llega con muchas novedades, pero la primera y más importante es que esta vez serán tres días y no dos como venían siendo hasta aquí las ediciones del Cyber Monday. Por eso habrá más tiempo para las compras. Además se sumarán las megaofertas, ya que los consumidores podrán consultar no sólo a partir de los logos de las empresas sino que también podrán buscar las megaofertas directamente agrupadas y comparadas bajo los distintos criterios en la página oficial”, explicó el directivo de la entidad.
¿Habrá un nuevo ordenamiento para mejorar la búsqueda?
Exacto. Los anunciantes van a estar ordenados por categoría, como turismo, electro, cosmética, indumentaria, lo que va a simplificar la búsqueda. Y se sumará el rubro servicios por primera vez, por lo que también se sigue ampliando la oferta; allí entran telefonía, cable.
¿Esperan un crecimiento de ventas importantes ante un 2016 que desde lo comercial no fue bueno?
Lo que tenemos que ver es el comportamiento de los clientes, si se distribuyen en los tres días. Por lo general los consumidores miran, analizan, comparan y finalmente realizan la operación en el último día. Pero a nivel de expectativas, el año pasado se facturaron 3.100 millones de pesos y este año desde la Cámara esperamos alcanzar los 4 mil millones.
¿Qué tan relevante es hoy el canal electrónico en Argentina?
Para muchas empresas el canal digital representa un volumen muy importante de ventas. Hay otras que empiezan hace poco en esta vía y están buscando afianzarse.
¿Qué pasa en Córdoba en particular?
Sobre un total de 400 empresas que ofrecen sus servicios y productos para esta edición -cuando hubo 330 el año pasado-, hay 80 que son del interior del país y 18 de nuestra provincia. Mientras que en 2016 fueron sólo 5 las cordobesas. Ese es un dato muy interesante por suerte.
¿Y los consumidores?
De la población adulta argentina que se ubica entre los 18 y los 65 años, el 90% por lo menos ya compró una vez en internet, lo que suma 18 millones de personas. Y a su vez, 12 millones por lo menos compraron 2 veces en los últimos seis meses. Hoy el visitante es el que demanda mucho más que lo que las empresas están dispuestas a ofrecer. Y ese consumidor está muy informado, compara, es inteligente al buscar. Naturalmente la gente se vuelca a estos eventos para ver qué pueden conseguir a un muy buen precio, si puede adelantar algo pensando en las vacaciones, por ejemplo. Hay una fuerte demanda en internet y la penetración del e-commerce en la Argentina a nivel latinoamericano es una de las más altas.
¿Habrá controles para garantizar que las ofertas sean realmente ofertas?
Sí, y es la sexta edición en la que se realiza esto a través de la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA, que hace un control aleatorio de algunos productos, con lo que se elabora una muestra. Previamente se fiscalizaron valores de muchos artículos bajo esa modalidad y luego se controlarán durante el evento para ver cuál es efectivamente el descuento, que el año pasado fue en promedio del 27 por ciento.
¿Cuáles son las estrellas habituales en las ventas del Cyber Monday?
En general, los productos más vendidos son los pasajes aéreos, aires acondicionados, televisores, hotelería y paquetes turísticos. Después, indumentaria y calzado, con influencia de consumidores que adelantan regalos navideños. Un rubro que viene creciendo bien en el país es Cosmética y Belleza. Vemos que la gente se está animando a comprar en otros rubros en los que anteriormente no lo hacía, como indumentaria, calzado, perfumes, supermercados.
¿Qué relevancia tiene Córdoba en el mercado electrónico nacional?
El año pasado visitaron el Cyber Monday 2,3 millones de personas, de ese total el 12% fueron cordobeses. En general, fuera de este evento, del total de personas que visitan los sitios y son de Córdoba, las mujeres son las más activas con el 65% del total. En cuanto a rasgo etario, los millennials son los que más visitan en Córdoba, con el 55%. Si comparamos la provincia con los promedios nacionales tiene una proporción mayor de mujeres. Aquí en Córdoba el 30% manifiesta que compró al menos una vez en el último mes, mientras que el promedio nacional es del 50%. Con respecto a la distribución geográfica, en la edición 2016 el 65% fue desde el interior del país. Hay una demanda interesante en el interior en general.
Gonzalo Dal Bianco
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