La llegada de Messi a Estados Unidos y la oportunidad para la yerba mate: el caso de la marca riocuartense

¿Qué vínculo puede tener el desembarco de Lionel Messi en el Inter de Miami y un emprendimiento yerbatero en Corrientes o Misiones? Mucho.

En la feria internacional de alimentos que se desarrolló esta semana en Nueva York, la conocida Fancy Food, empezó a verse el efecto de una imagen habitual del capitán de la selección nacional de fútbol: cuando aparece con su termo y su mate. No sólo es Messi, sino que en general el plantel de la celeste y blanca suele posar mate en mano. Y eso ya contagió a muchos jugadores de otros países con los que comparten plantel en sus clubes, como el caso del francés Antoine Griezmann, un fanático de la bebida del Río de la Plata.

Lo cierto es que la cercanía de la llegada de Messi a territorio estadounidense concentró más la atención en su figura, lo que arrastró también el foco hacia sus costumbres y hábitos.

Por eso, en la Fancy Food, los stands de yerba mate argentinos fueron un furor. Y entre ellos estuvo el de la empresa riocuartense Mate Amos, que lidera Belén Avico.

En diálogo con Tranquera Abierta desde Estados Unidos, la empresaria destacó que “la yerba mate tiene en Estados Unidos un escenario muy positivo para los próximos años y hay que estar preparados. Y el impulso que le dio su figura es muy importante. La verdad es que ya lo vimos luego del mundial y durante la feria de Dubai en febrero, que fue una locura, con Messi y con la selección. La verdad es que cada vez se extiende más el consumo de la yerba mate, y en este caso vinculado a una figura mundial”.

Avico destacó que el paso por la feria de alimentos fue muy positiva. “Es el segundo año que participamos con un stand gracias al Inym (Instituto Nacional de la Yerba Mate) y al ProCórdoba que apoya para que podamos estar presentes”.

¿Cómo marcha la comercialización en Estados Unidos?

Estamos felices porque estamos con dos importadores y distribuidores en Estados Unidos. Uno en Nueva York, con mercadería ya en las góndolas, y otro en Los Ángeles, también con productos en los supermercados.

¿Qué tipo de producto?

Es yerba mate de medio kilo elaborada con palo de Mate Amos. Los tres blends: Pampa, Paradise y Jaguar. También el set de mate que es para iniciarse en la cultura del mate.

¿La feria sirvió para sumar nuevos clientes o nuevos contactos?

Fueron días de mucho trabajo, con muchas reuniones ya que aparecieron nuevos importadores y distribuidores para seguir ampliando la cobertura en Estados Unidos. Además, felices porque tenemos ya la puerta abierta en Estados Unidos, con distribuidores y clientes. Y llegamos acá gracias a todo el equipo que trabaja a diario en Río Cuarto.

Las oportunidades que abre el mercado norteamericano para la yerba mate hizo que nueve empresas participaran de la misión comercial.

La comitiva yerbatera estuvo integrada por las empresas, cooperativas y emprendedores que aceptaron la invitación formulada por el Inym: Yerbatera Hoja Verde SRL, yerba Mate Amos, Fidel Foods, Hreñuk SA, Cooperativa Agrícola de la Colonia Liebig; Cooperativa Yerbatera Andresito, Kraus SA, Cachamai y establecimiento Santa Ana SA. Por parte del Inym participan el presidente, Juan José Szychowski; el director por el sector cooperativo, Denis Bochert y la subgerente de Promoción, María Marta Oria.

Además de explicar que la yerba mate es un producto natural y que su consumo tiene efectos benéficos en la salud humana, los expositores comentaron a los visitantes de qué manera se prepara el mate tradicional; como así también otra variante como el mate cocido. Por otra parte, destacaron que las bebidas funcionales y energizantes elaboradas a base de yerba mate ganan terreno entre los consumidores de los Estados Unidos; especialmente en aquellos vinculados al fitness y el deporte.

Como parte de los resultados obtenidos en la feria, los representantes de Fidel Foods sentaron las bases de un acuerdo con una empresa estadounidense para elaborar soluble de yerba mate, mientras que Cachamai presentó sus cápsulas de yerba mate.

Los distintos stands de las firmas yerbateras estuvieron ubicados en el pabellón dispuesto por el Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto y la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional para todos los productos de nuestro país; entre los cuales se destacó la Yerba Mate Argentina.

Summer Fancy Food Show es considerada una de las ferias más importante del sector de alimentos y bebidas en los Estados Unidos. El evento permite establecer relaciones con compradores, importadores y distribuidores de los principales canales de compra de alimentos y bebidas de EEUU.